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Pamphlet Tendances

Rouje, la marque qui n’habille que les minces

Le paradoxe de la mode : fustiger les mannequins trop maigres pendant les défilés et ne proposer à la vente que des vêtements en S.

Devant moi Laure, liane d’une trentaine d’années, rougit de plaisir en recevant son colis. Quelques jours avant, elle s’était perdue sur le site de Rouje, la marque de prêt-à-porter imaginée par Jeanne Damas. Quelques clics et 170 euros de moins sur son compte en banque, Laure était devenue l’heureuse propriétaire d’une robe portefeuille à imprimé petites fleurs. Elle décachette le colis, s’enfuit dans le salle de bain pour essayer son trésor et revient le sourire en moins, la robe à la main.

Laure fait du 38, elle a commandé du 40 (parce que ça taille petit) mais la robe est trop étroite pour son buste. Vexée de n’avoir pu passer plus d’un bras dans son nouveau vêtement, elle se résigne à commander la taille encore au-dessus, même si c’est du 42. Ce que Laure ne sait pas lorsqu’elle ressort sa carte bancaire, c’est que Rouje, comme de plus en plus de griffes, ne fait pas du 42 et encore moins du 44. Les tailles vont – en tout cas sur l’étiquette – du 34 au 40. Pour ce genre de marques qui vivent par la hype et les likes sur Instagram, pas question d’être porté par des filles aux fesses rebondies, aux bras potelés et autres amoureuses du fin de repas sucré.

Si Rouje pousse un peu le bouchon en offrant des vêtements taillés uniquement entre le XS et le M, elle n’est pas la seule. Avant elle, Maje, Sandro, & other stories, se sont arrêtés de compter à 42. Si le XS (34) existe presque systématiquement, il ne va pas de même pour le XL (44), inexistants sur les cintres.

Les femmes grossissent, les tailles rétrécissent  

Il y a des années dans un grand magazine féminin installé à Levallois-Perret, une cheffe de rubrique s’était extasiée que le branché H&M propose au-dessus du 42 et habille, par extension, les grosses (histoire véridique, j’étais dans la pièce).

L’effet d’exclusion que ce genre de pratiques engendre ne touche pas que les femmes en surpoids, déjà bien habituées à l’ostracisme textile – coucou Abercrombie. Ce qui est le plus inquiétant, c’est que des femmes se sentent grosses alors qu’elles font du 40. Sans parler du double discours du monde de la mode, qui d’un côté fustige les mannequins trop maigres pendant les défilés et de l’autre ne proposent à la vente que des vêtements en S.  Les modeux ne sont pas à un paradoxe près.

Ce qui est le plus inquiétant c’est qu’en quelques années, le 42 a lui-même perdu un tour de taille. La plupart des vêtements taillés en 42, sont en réalité des taille 40. Pour Laure, qui fait généralement du 38, il faudrait chez Rouje qu’elle prenne du 42.  Si l’argument économique entre en ligne de compte, ces femmes sont-elles vraiment plus nombreuses que celles qui portent du 44 ? D’après une étude ClicknDress de juin 2016 citée par le magazine Femme actuelle, près de 40% des Françaises font du 44 ou plus. Alors que seulement 6% des femmes font du 36. Qu’est-ce qui motive la marque de Jeanne Damas à exclure 60% de consommatrices ? Si la raison n’est pas économique, elle est certainement marketing. L’idée de n’habiller « que de belles femmes minces » pour l’image et le rayonnement a l’air de fonctionner à la perfection, aux femmes et aux magazines de mode de ne pas tomber dans le panneau.

À propos Elsa Pereira

Féminisme, intersectionnalité et théorie du genre… Rien ne l’énerve plus que le manspreading dans le métro. Elsa a beau s’intéresser aux questions qui traversent nos vies numériques, du DIY à la Slow life, elle reste très attachée au 6ème art aussi appelé les arts de la scène. Elle clame d’ailleurs avoir vu plus de 385 pièces lorsqu’elle était chez Time Out Paris et promet ne s’être jamais endormie.

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